Femeile cu mult înainte în auto-medicație

Când vine vorba de auto-medicație, femeile sunt în plumb: în timp ce 80% dintre femei încearcă întotdeauna să se ajute cu medicamente fără prescripție medicală, proporția bărbaților este mult mai mică la 64%. Acestea sunt rezultatele studiului "Călătorie client pentru produse OTC" al Institutului de cercetare de piață și consultanță YouGov, pentru care în martie 2015 au fost întrebați 2047 de consumatori în legătură cu procesul de cumpărare a produselor OTC. Analiza procesului de achiziție este examinată comparativ pentru 16 indicații din mai mult de 32 de indicații unice.

Poza: atelier de contrast - fotolia

În conformitate cu tipologia de sănătate a YouGov, femeile sunt mai informate (23%) și mai suverane (21%) în tratarea problemelor de sănătate. Barbatii sunt mai confortabili (19%), neglijenti (20%) si neinteresati (27%). De asemenea, în ceea ce privește comportamentul informațional referitor la remediile și medicamentele fără prescripție medicală, se pot observa diferențe clare între sexe. De exemplu, femeile sunt cele mai susceptibile de a fi sfatuite de catre farmacist (72%), in timp ce barbatii sunt recomandarea medicului este important (77%),.

"Pentru marketingul OTC, se poate concluziona că discursul trebuie să fie adresat femeilor. Cercetările noastre calitative arată, de asemenea, că femeile își cumpără adesea pentru ei înșiși, precum și pentru partenerii sau soțul / soția ", spune dr. Med. Ella Jurowskaja, Consultant în domeniul sănătății la YouGov.

De asemenea, marca este importantă pentru achiziționarea de medicamente fără prescripție medicală pentru femei: 15% dintre aceștia declară că cunoștințele și mărcile de încredere sunt extrem de importante pentru ei. Dimpotrivă, doar 9% dintre bărbații brandului atrag această importanță. În ceea ce privește ambalarea, totuși, ambele sexe par să fie de acord. De exemplu, 49% dintre bărbați și 46% dintre femei spun că nu au nevoie de ambalaje atractive.

"Dar trebuie să fii atent în acest moment. Deși consumatorii spun că ambalajul este de importanță secundară, este cel mai important instrument de comunicare de pe raft, "Dr. Yurovskaya continuă.

În mod similar, atunci când se uită la comportamentul de cumpărare a diferitelor produse OTC diferențele de gen. De exemplu, femeile au mai multe șanse de a cumpăra din următoarele domenii: anti-îmbătrânire, anxietate, neliniște și probleme de adormire, sănătatea animalelor, sănătatea femeilor, homeopatia și rinichii și vezica urinară. Pe de altă parte, bărbații au mai multe șanse de a cumpăra produse din zonele de sexualitate, nevoi sportive, sistemul rece și imunitar, inima, circulația și vasele de sânge, sănătatea bărbaților și sănătatea dentară și igiena orală. Cel mai frecvent, atât femeile cât și bărbații cumpără produse pentru sistemul comun de răceală și imun. Iată un bărbat și o femeie în alegerea produsului, apoi sunt de acord din nou. ACC este clasat pe primul loc cu 17% fiecare (Pm)