Copiii supraponderali mai predispuși la publicitate

Copiii cu excesul de greutate sunt predispuși la publicitate

02/23/2014

Până în prezent, sa presupus că, mai presus de toate, vârsta copiilor este factorul decisiv pentru abilitatea de a recunoaște și clasifica publicitatea ca atare. Cercetătorii austrieci au descoperit acum că alți factori, cum ar fi greutatea corporală, joacă, de asemenea, un rol decisiv - mai ales atunci când vine vorba de promovarea alimentelor.

Diferențe în educația mediatică a copiilor
Vârsta copiilor a fost considerată anterior ca un factor crucial în ceea ce privește aspectul dacă micuții sunt capabili să recunoască și să clasifice publicitatea ca atare. Dar cercetătorii austrieci au descoperit acum că greutatea corporală, conștientizarea corpului și obiceiurile alimentare joacă, de asemenea, un rol crucial. Ca autor de studiu Dr. Ralf Terlutter de la Universitatea din Klagenfurt, poate fi explicat astfel încât, în cadrul grupurilor de vârstă, din nou și din nou, „cultură în publicitate“, Așa că educația mediatică a copiilor vine.

Copiii cu încredere se ocupă de publicitate mai competent
Profesorul universitar a avut-o cu colegul său Julia joc pasăre la trei școli elementare austriece 249 interviuri cu copii cu vârste cuprinse între șapte la unsprezece ani. Rezultatele au fost parțial surprinzătoare. De exemplu, copiii cărora le place să mănânce alimente nesănătoase sunt mai puțin sceptici față de alimentele promovate în publicitate. Terlutter a spus că ar putea evita o asemenea disonanță cognitivă. Una dintre constatările cheie ale studiului este că copiii cu o mai bună încredere în sine sunt în general mai competenți în publicitate. Încrederea în sine este influențată nu în ultimul rând de indicele de masă corporală (IMC) și percepția propriului corp.

Rolul important al părinților
De aceea, cercetătorii recomandă ca copiii obezi să aibă nevoie de o pregătire specială în domeniul educației mediatice încă de la început. Acest lucru este valabil mai ales pentru că aproximativ 40% din toate reclamele la televizor au conținut alimentar. Gardieni aici joacă un rol important, pentru că așa cum studiul demonstrează atitudinea părinților față de produsele alimentare promovate aceasta afectează în special în mare măsură pe punctele de vedere ale copiilor.

20.000 - 40.000 de reclame pe an
Societatea Germană de Medicina Pediatrica si Adolescentului (DGKJ) a venit în 2011, cu rezultate negative, în mod similar, în ceea ce privește influența publicității TV asupra copiilor. Cei mici văd o medie între 20.000 și 40.000 de reclame pe an în timp ce se uită la televizor. Deoarece evaluarea DGKJ a arătat la acel moment, aproximativ jumatate din toate reclame legate de băuturile carbogazoase dulci, dulciuri și gustări sărate. Între timp, numărul de copii cu obezitate sau obezitate continuă să crească. În 2012, Organizația Mondială a Sănătății (OMS) a estimat că aproximativ 170 de milioane de copii supraponderali din întreaga lume. (Ad)