Disney impune interzicerea publicității pentru produsele nesănătoase

Înșelătorie: Disney impune interzicerea publicității pentru produsele nesănătoase în programele pentru copii

07/06/2012

Inițial, totul părea entuziasmat de noua politică de afaceri Disney: Până în 2015 dispar din programele interne pentru copii toate reclame pentru nesănătoase, alimente grase si bogate in zahar. Șeful Disney Bob Iger a anunțat marți că societatea a vrut să ia măsuri împotriva obezității în creștere a copiilor. Cu toate acestea, experții mass-media bănuiesc că aceasta este o campanie abilă de a câștiga un nou grup de clienți.

Imaginea lui Disney suferă
Bright și întotdeauna într-o stare bună - conceptul de marketing Disney este bine primit. În plus față de programele pentru copii, cum ar fi Disney Channel sau Disney XD, Grupul își generează vânzările record, în principal cu parcuri de distracții și vânzarea de produse licențiate nenumărate. Dar imaginea discretă a lui Disney, pură doar la prima vedere, promite ceea ce promite. Chiar și fondatorul grupului media, Walt Disney, și-a exprimat vederile ciudate. Așa că a campat în 1957, de exemplu, cu un model de submarin atomic pentru o energie atomică atât de curată. A fost unul dintre cele mai ridiculoase filme din istoria Disney „Prietenul nostru Atom. "Cu toate acestea, multe dintre noile idei ale Disney pentru promovarea unei diete sănătoase pentru copii par a fi entuziaști - în special, Prima Doamnă a Americii, Michelle Obama.

Marți, CEO-ul grupului Bob Iger a declarat că Disney se ocupă acum de lupta împotriva obezității infantile. Prin urmare, până în 2015, grupul va elimina toate reclamele pentru alimente nesănătoase din programele pentru copii. În viitor, numai produsele cu conținut scăzut de grăsimi, zahăr și calorii, care respectă catalogul intern strict, vor fi anunțate. În primul rând, numai SUA este afectată de campanie. Cu toate acestea, ar trebui să fie distribuit în întreaga lume. „În timp util, ne vom adapta și în Germania „a declarat un purtator de cuvant al companiei din Munchen. În Germania,“ SuperRTL „cele mai mari statii, este implicat în Disney. Un purtator de cuvant al companiei a declarat că postul nu a fost afectată de oprire de publicitate. Nu a fost deja proprii politici de publicitate stricte.

Disney va câștiga un nou grup de clienți prin interzicerea publicității?
Este greu de crezut că o companie media vrea să renunțe voluntar la venituri ridicate din publicitate. La fel de uimitoare este și reacția producătorilor mari de junk food. În ziua următoare anunțului campaniei, Kraft Foods a spus, inclusiv Milka și Toblerone: „Salutăm împinge Disney pentru a îmbunătăți criteriile de nutriție atunci când publicitatea pentru copii. „Chiar si Nestle, producatorul de mai multe cereale pentru micul dejun, și-a exprimat în mod surprinzător pozitiv. Grupul a aplica pentru sub doisprezece copii de ani, oricum nu exista gustări nesănătoase de ani de zile. Nestlé are in Statele Unite, cu diverse Corporațiile, inclusiv McDonald's și Coca-Cola, s-au alăturat forțelor și au decis să oprească publicitatea pentru produsele pentru copii deosebit de dulci și grași.

Steve Birenberg, presedintele Northlake Capital Management, o firma de consultanta de investitii specializata in mass-media, vede critic abordarea Disney. Grupul este în primul rând cu privire la publicitate. „Nu să sune cinic, dar întregul este mai presus de toate o decizie de afaceri foarte inteligent „, a spus Birenberg. Pentru veniturile din publicitate la stațiile de copii sunt relativ mici și, prin urmare, joacă doar un rol minor. Firma de analiza SNL Kagan, estimează vânzări în publicitate la Disney XD la numai 127 milioane de dolari pe an, dar Disney a cheltuit aproximativ 12 miliarde de dolari pe parcurile sale tematice anul trecut.

Vânzarea produselor licențiate scade aproximativ 3 miliarde de dolari anual în trezoreria corporativă. Cu interzicerea publicității Disney pare să vrea să abordeze un nou grup de clienți. Parintii constienti de sanatate ar trebui sa devina si clienti Disney. „Disney renunță relativ puțin și primește multe pentru el ", explică Birenberg." În paralel cu campania, trebuie introdusă o etichetă de calitate Disney „Mickey Check“ Scopul este de a eticheta alimentele care îndeplinesc criteriile nutriționale proprii ale Grupului. Prin urmare, Disney decide ce produs este sănătos și care nu este.

Produsele speciale pentru copii conțin adesea prea mult grăsime și zahăr
Potrivit datelor proprii, Disney va acorda atenție deja începând cu anul 2006 în parcurile sale de distracții pentru o alimentație sănătoasă. În consecință, meniurile pentru copii ar fi servite cu morcovi sau lapte cu conținut scăzut de grăsimi. Ciudat că burgerii și pizza sunt încă în meniu.

Produsele special concepute pentru copii, conform producătorului, conțin adesea prea mult zahăr și grăsimi. dacă „meniu pentru copii“, „cârnați Big Bear“ sau „Copil-Cola“, Potrivit Foodwatch, industria alimentară transformă dietele copiilor cu astfel de produse cu susul în jos. Acesta oferă în exces alimente, de la care copiii ar trebui să mănânce și să bea doar cantități mici. În schimb, alimentele pentru copii vândute de către „servicii de informare servicii de nutriție, agricultură, protecția consumatorului e.V.“ cu „abundent“ certificate, rămân în cantitate mică. Foodwatch a criticat producătorii pentru că le-a evitat responsabilitatea pentru o dietă sănătoasă pentru copii. În schimb, ar promova creșterea malnutriției. Din motive economice, au produs cât mai multe produse dezechilibrate, critică experții. Marja de profit pentru fructe și legume este cu mult sub cea a dulciurilor și băuturilor răcoritoare. (Ag)

Citiți despre:
Brânză sărată nu numai în Noua Zeelandă
Declanșează depresia de fast-food?
Fast food-ul și sucurile te fac să fii bătrân
Părinții subestimează problemele de greutate ale copiilor
Obezitatea a devenit o epidemie la nivel mondial
Sănătate: excesul de greutate din cauza infecției cu virus?

Imagine: Thommy Weiss