Acțiune:
Publicitatea testată influențează masiv obiceiurile alimentare ale copiilor
Până la 40 000 de reclame pe an urmăresc copiii în timp ce se uită la televizor. Mulți dintre ei fac publicitate - adesea nesănătoase - alimentelor. Potrivit cercetătorilor americani, publicitatea influențează deciziile copiilor și ar putea duce la consumarea unor cantități mari.
Publicitatea ar putea duce la consumul unor cantități mari
În medie, între 20 000 și 40 000 de reclame urmăresc copiii în fiecare an în timp ce se uită la televizor. Aproximativ jumatate din toate reclame se referă la băuturile carbogazoase dulci, dulciuri si snacks-uri sarate, cum ar fi Societatea Germană pentru Pediatrica si Adolescentului Medicina (DGKJ) a remarcat în urmă cu câțiva ani, într-o investigație. Influența publicității TV asupra copiilor este enormă, potrivit experților.
Acest lucru este demonstrat și de un studiu recent realizat de oamenii de știință americani. Ei au descoperit că reclamele pot influența alegerile copiilor și le pot induce în eroare în a mânca cantități mari.
Vizionarea TV vede în fiecare an zeci de mii de reclame. Acestea afectează comportamentul alimentar al micuților, așa cum au descoperit cercetătorii. (Imagine: Myst / fotolia.com) Alegerea alimentelor se bazează mai mult pe gust
Asociația profesională a pediatrilor (BVKJ) a raportat pe site-ul său „kinderaerzte-im-netz.de“ despre un nou studiu care a aratat ca copiii au avut tendința să reclame TV la o alegere impulsiv de produse alimentare, care este mai mult pe aroma decât orientate spre sănătate. Echipa de oameni de știință din jurul Prof. Dr. med. Amanda S. Bruce de la Universitatea din Kansas a publicat recent concluziile sale în "Jurnalul de Pediatrie".
Sistemul de recompensare din creier este activat
Cercetatorii au investigat daca reclamele pot altera obiceiurile alimentare si activitatea creierului in timpul mancarii. In cadrul studiului, 23 de copii cu vârsta între opt și 14 ani au fost rugați să judece 60 de alimente pentru gust și de sănătate, și că, după ce au avut o dată reclame și văzut din nou, cu excepția produselor alimentare.
Imagistica prin rezonanță magnetică funcțională (fMRI) a fost utilizată pentru a studia activitatea creierului copiilor în timpul selectării alimentelor. Sa dovedit că secvențele de film cu produse alimentare au activat în primul rând sistemul de recompensă din creier.
Influența preferințelor gustului
În plus, reclamele au influențat gusturile copiilor. Potrivit cercetătorilor, aroma produsului alimentar pentru cei mici a crescut în importanță, după ce a văzut publicitatea la produsele alimentare. Potrivit unui raport pe portalul de Internet „noutati medicale de azi“, se spune din partea autorilor studiului, care, prin urmare, aceasta „este chiar mai dificil de a încuraja copiii la alimente sănătoase“.
Alimentele pentru copii sunt adesea nesănătoase
Cele mai așa-numite "alimente pentru copii" sunt deja prea grase și prea dulci, oricum cu conținut ridicat de grăsimi, zahăr sau sare. Potrivit oamenilor de știință, reclamele au avut un mare impact asupra centrelor de recompensă ale creierului, mai ales când copiii erau înfometați.
Un studiu mai vechi a arătat că greutatea corporală joacă, de asemenea, un rol în influența publicității. Cercetătorii austrieci au constatat într-o investigație că copiii supraponderali sunt mai predispuși la publicitate. (Ad)